Pressearbeit

Im Gegensatz zum Journalismus hat die Pressearbeit nicht in erster Linie zum Ziel, die Öffentlichkeit zu informieren, sondern ein Unternehmen, seine Produkte und seine Dienstleistungen bekannt(er) zu machen. Das Schreiben unterliegt in diesem Sinne dem Wunsch des Unternehmens, in ein positives Licht gerückt zu werden: durch innovative Produkte, durch Erfolgszahlen, durch soziales Engagement. Bei der Pressearbeit ist es unerlässlich, den Fokus der Pressetexte oder -mitteilungen zu definieren. Für mich heisst das: eine genaue Vorbesprechung mit dem Auftraggeber, um dessen Kernanliegen zu verstehen und in meinen Texten herausarbeiten zu können. Und, in einem zweiten Schritt: die Fokussierung auf die Zielgruppe – in Bezug auf Textlänge, Duktus und Tonalität.